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深耕年轻市场 味可滋主打青春派

味可滋 冷萃奶茶 奶茶 名企动态?|?5小时前发布

味可滋作为伊利旗下的一款高端风味奶品牌,一直以来的核心目标群体为充满个性的年轻消费群体,此次推出的冷萃奶茶更是主要聚焦16-25岁的年轻人。

这样一群年轻人,有着自己独特的个性标签和产品购买喜好。他们不再单一追求产品本身功能,不愿意被动接受广告的灌输,而更在意产品的附加值或传递出的产品文化是否符合他们的口味,评价品牌及产品的价值更多是从自己的情感属性及需求出发,因此能表达他们独特情感属性需求的代言人无疑能为产品加分不少。

图源Pixabay

此次,伊利味可滋选择关晓彤作为产品代言人,进行深度绑定打响新品知名度,旨在深耕少女类圈层人群,持续深化在消费者心目中的潮美属性。

“讨厌说教、注重体验”的年轻一族,更愿意从同龄人身上寻找相同点和归属感。关晓彤作为新四小花,一直保持着超高的流量和热度。俘获了无数追求个性,强调自我,美出特色,潮出自我的小仙女和小帅哥们蠢蠢欲动的心。

而关晓彤做为他们的同龄人,更容易明白他们的需求、表达他们的态度、走进他们的内心,从而在潜移默化地实现传播的心智占位,一起玩转“潮美”概念。

无论从个性鲜明,还是独树一帜,关晓彤的甜酷形象深入人心,与味可滋的合作也可谓是深得目标人群的心。

官宣上市,已然正式打响了味可滋冷萃奶茶发力2019的第一枪。

在智慧零售的时代,单一的线上或者线下发展已经"难成大器"。味可滋冷萃奶茶选择与苏宁进行战略合作,线上苏宁易购闪耀登场,线下已完成北京、上海、广州、南京、合肥、重庆、成都、杭州、长沙、西安全国十大城市苏宁小店首轮铺货。

这种线上线下双线融合的智慧零售模式,或将打开增长的天花板,带来规模效应的同时,也带来了更高的效率和用户忠诚度,更低的成本和费用,这对于新品的曝光和上量或将大有裨益。


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